Anwerben: JetBlue, Welcome Bigwigs.

“That’s the way that it goes, when you’re down here with the rest of us”

Ausgerechnet von JWT New York, einer Netzwerk-Agentur, der man hierzulande nun nicht gerade überbordende Kreativität unterstellen würde, kommt eine sehr schöne Kampagne für JetBlue, einem Billigflieger in den USA. Die Kampagne ist in mehrerer Hinsicht bemerkenswert: 

1. JetBlue macht sich über eine bestimmte Personengruppe explizit lustig, nämlich Vorstände und Geschäftsführer großer Unternehmen. Dabei scheut sich das Unternehmen nicht, eben jene als debile Trottel darzustellen, die alles von ihrem “Assistant’s Assistant” erledigen lassen. Undenkbar in Deutschland, wo die Angst in den Werbeagenturen umgeht, dass eben jene debilen Trottel den Etat-Hahn zudrehen könnten und behaviorale Kritik garantiert nicht ins Werbefernsehen kommt. Solch einen sarkastischen Grundton kenne ich bislang eher aus Großbritannien. Erfrischend.

2. In den Spots sind eine Reihe urbaner Mythen und Netzverweise eingebaut: Von den geheimen Illuminaten bis hin zu Craigslist. Dinge, die ebenfalls hierzulande durchfallen würden, weil der Großteil der Werbetreibenden Angst hätte, ein Teil des Zielpublikums würde solche Anspielungen nicht verstehen können.

3. Die Agentur macht nicht den Fehler, klassische Werbung als etwas anderes zu tarnen. Sie nutzt das Web einfach als kostenlose Sendestation und bietet lediglich Verlinkungen mit den üblichen Services wie Twitter, Facebook, Delicious und Co. an. Kurz: Hier behauptet keiner, das es sich um etwas anderes als um Werbung handeln würde. Das tut der Story eher gut.

Und vor allem: Die Filme sind wirklich sehr amüsant und sehr wahr. Wer regelmäßig zu den üblichen Geschäftsreisendenzeiten nach Frankfurt oder nach München fliegen muss, wird das sicher bestätigen können. Gute, klassische Werbung, der man ansieht, dass sich da jemand Mühe gemacht hat.

(Auf einer Meta-Ebene ist diese Kampagne selbstverständlich nicht minder interessant. Bourdieu, ick hör dir trapsen. Aber das ist eine andere Geschichte.)